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实验设计的基本原则 创意设计需遵循的基本原则

日期:2019-12-23 来源:实验设计的基本原则 评论:

[摘要]在当今信息社会中,受众的接受能力、记忆能力是有限的,而且他们并不是任意接受信息,而是有选择地接受那些他们感兴趣的、有利的、易于记忆的信息。广告作为受众了解外界信息的重要渠道,其创意的好坏直接影响传播效果。为使广告发挥其最佳效果,广告创意必须...……

在当今信息社会中,受众的接受能力、记忆能力是有限的,而且他们并不是任意接受信息,而是有选择地接受那些他们感兴趣的、有利的、易于记忆的信息。广告作为受众了解外界信息的重要渠道,其创意的好坏直接影响传播效果。为使广告发挥其最佳效果,广告创意必须遵守相应的运作规律和创作原则。

关联性

广告不是一项孤立的活动,而是一个复杂的过程,它涉及多个环节和因素,如整个市场的经济背景、企业的经营状况、产品的营销目标,又与产品的品质、目标消费者的特征以及市场上同类性质品牌的产品、媒体的分布状况等因素有着密不可分的联系。找到产品与消费者的联结点,是广告创意产生和成功的一个重要突破。因为如果广告与人们的实际需求,与产品的特征,与市场情况无关,牵强附会,生搬硬套,即使创意的形式再特别,也是难以引起消费者的心理共鸣的。

①广告创意与产品之间的关联性,广告创意是围绕商品而展开的,商品在创意中永远是主角,处于第一重要的位置。要使广告创意与产品联系起来,首先要讲究沟通的技巧,巧妙地运用比喻、拟人、象征、借代等创意表现手法。选择符合产品个性的代言形象或语言,只有这样广告才能取得良好的效果。

②广告创意与消费者之间的关联性,广告最终是要通过一定媒介,传给消费者,让消费者看,让消费者听的。所以广告创意一定要以消费者为中心,任何脱离市场、脱离消费者的创意都是空中楼阁。广告创意要根据不同消费者的年龄、性别、教育程度、职业、社会地位等因素,做出充分的考虑,选择符合目标消费群口味的广告策略。

③广告创意与竞争者之间的关联性。竞争是市场经济不变的主题,好的广告创意必须充分考虑到竞争品牌的广告策略。要通过广告调查充分了解竞争品牌的数目、规模、市场占有率、销售情况和生产状况、所采取的广告类型和广告支出等。只有客观分析竞争品牌的优势和不足,并以独特的表现方式表现创意,才能让自己的品牌称雄市场,保持永恒魅力。

新奇性

如果你的广告不够新颖、独特,很难满足受众的好奇心,甚至会引起受众的反感。所以,只有具有新奇性的广告,才能抓住受众的心,在众多平庸之作中脱颖而出。广告要具有原创性,必须打破常规,不同于其他一般的作品,主要表现在以下几个方面。

①敢于打破市场的常规,企业在经营中,会形成一些惯有的看法,如降价一定会拉动销售量增长;做广告一定要选择传播范围广的大众媒体;产品的目标消费群体固定不变。这些看法如果脱离了具体的情况或条件,可能是错误的。因此需要打破这些常规,就会发现有一个更宽更广的新天地。比如七喜汽水的非可乐定位,就是对市场传统的突破,它并没有改变产品特性,而是改变了人们对产品的认识,把饮料分为可乐和非可乐,把七喜汽水定位为非可乐,从而避免了和可口可乐和百事可乐的激烈竞争,成为美国饮料市场的第三的品牌。

实验设计的基本原则 创意设计需遵循的基本原则

示能是一个产品之间与人的关系,它表达了产品特性和决定物品的预设用途之间的关系。比如一把椅子提供了支撑,所以可以被用来坐下。示能由产品的品质同预制交互的能力共同决定,玻璃是透明的,但它同时也阻挡着大多数物质的通过,所以这种示能就是一种错位的体现,如果不想让人们撞上玻璃,那么最好在玻璃上贴上「注意玻璃」的意符。

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②敢于打破消费者的常规,消费者往往以自己的生活经验和观念来选择广告信息,他们坚持自己的想法,轻易不会发生变化,例如:便宜没好货;产品功能越全越好;打折的商品都是过时的等等。这些观念是可以改变的,通过广告宣传会打破这些常规的。伯恩巴克著名的金龟车广告,就是针对人们普遍认可的豪华的大型车的观念,反其道而行之,提出了“想想小的好”的观点,取得了成功。

③敢于打破广告的常规,广告人想法的趋同和创造力的贫乏会导致广告表现手法的接近。很多广告人入行久了,创造的热情淹没在广告主和媒体双重压力下,广告创意受束缚。广告的常规诸如:做广告一定要请名人代言;广告越是声势浩大,效果越好;在昂贵的大众媒体上做广告,一定会成功等等。广告的常规会让消费者感到厌烦、麻木,受众熟悉广告的套路,不会产生兴趣和购买欲望,制约了广告效果,浪费了广告费用。

震撼性

震撼性就是广告要具有强烈的视觉冲击力和心理影响力,深入到人性深处,冲击消费者的心灵,使消费者留下深刻的印象。广告的震撼性来自于广告主题的深度和广告表现的独特。

①广告主题要单一、简洁,每一个广告创意都要树立一个主题,但是树立广告主题,没有必要一一罗列企业或产品的实力、功能、质量、价格、服务,重要的是要善于总结、提炼出一个单一、简洁,最能反映企业与产品特性的个性。创意主题越是单一,越不会引起受众的反感,受众对信息的印象和理解也越深刻。 广告主题还要反映日常生活的细节,这样会触动人的情感,不会引起人的反感,反而会震撼人的心灵。

②广告表现要新颖、生动,表现形式最终要为广告主题服务,所以要独特新颖,具有视觉冲击力,形式简洁而不简单,新颖而不平凡,能够牵动人的视线,撞击人的心灵,令人久久不能忘怀。好的广告表现形式会更加突出地表现广告主题,留给受众更加深刻的印象,使广告作品更具有震撼力。广告创意活动中,越来越多的人开始克服浮躁的心态,摒弃肤浅花哨的表现手段,而寻找生活中最真实、最生动的细节。

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交互设计的体验是应该放在第一位的,因为交互体现的是用户与产品之间的互动,这种互动决定了用户是不是喜欢产品,是不是想持续使用产品,而这一切,正是交互设计师需要做的事情,留住用户,让他们更喜欢自己设计的产品。

映射是从数理理论借用过来的,简单说就是两组事物之间的关联。例如一面墙上有两个灯,那那么墙面上的两个开关与灯的对应关系就是一种映射。映射在控制与现实的布局时非常有用,当我们用正确的呼应关系设计控制部分和产品的主体时,很容易使用控制器做出正确的操作。自然的映射,是利用空间类比得到的直接的理解,比如向上移动物体,就用向上的按键,相反向下移动就按向下的按键,这就可以极大节省用户操作的学习成本,从而提高效率。当一系列的可能操作是可见的,控制和显示契合自然映射时,产品就会易用。

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