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专访乐视网总制片人郝舫:网络自制剧前途远大

日期:2019-12-15 来源: 评论:

[摘要]猎云网11月5日报道(编辑:名扬)昨日下午,乐视网在京举办《女人帮·妞儿》第二季上线发布会,该剧由乐视网制作并独占,11月6日也就是明天在乐视网午间剧场开播。《女人帮·妞儿》第一季创造了网络自制剧点击量过10亿的傲人记录,第二季开播意味着乐...……

猎云网11月5日报道(编辑:名扬)

昨日下午,乐视网在京举办《女人帮·妞儿》第二季上线发布会,该剧由乐视网制作并独占,11月6日也就是明天在乐视网午间剧场开播。《女人帮·妞儿》第一季创造了网络自制剧点击量过10亿的傲人记录,第二季开播意味着乐视网自制剧战略进入一个新的阶段。

从2011年开始,乐视网在自制节目方面开始狂飙突进,迅速成为整个网络视频行业自制节目领头羊。

借此机会,猎云网对乐视网总制片人郝舫进行了专访。

郝舫,著名作家,乐评人。曾在星空卫视负责电视节目制作,打造了多档经典节目。2011年加盟乐视网出任乐视网总制作人。也就是从2011年至今,乐视网在自制剧领域异军突起。因此如果要了解网络视频自制内容的新趋势,必须听听郝舫的观点。

数据来源

郝舫认为不管是从入口战略也好,从品牌角度也好,还是从内容差异性以及投入产出比考虑,乐视网都觉得自制剧是一个最值得推进的剧种。乐视网大力推进自制剧,而不是综艺节目,是经历过尝试,有大量数据支持的正确决策。自制剧前途远大,将会有越来越多的传统制作人以及著名导演将加入进来。

 

以下是专访详细内容:

乐视网总制片人郝舫

 

猎云网:乐视不是最早做自制剧的,然而从2011年开始到现在乐视应该是增幅最快的,到现在已经成了网络自制剧第一品牌。乐视这么激进地制作自制剧,出于什么样的考虑?因为它比购买内容更实惠?还是打算把这一块当作乐视网的差异化内容来大力推广?

郝舫:其实后一个原因更重要。当然更重要的一个原因,我觉得还是市场需要。自制剧严格意义上应该是乐视网最早开始做的。以前可能微电影大家做的比较多,然而真正的具备连续的、严格的的戏剧形式的(自制剧),乐视网做得最早。我们11年就开始做制作,12年开始播而已。

那在播的过程中发现一个非常、其实也是出乎我们意料的现象,就是点击量非常高,效果非常好。而且它的品牌的传播速度超过我们购买的其它版权内容。电视剧,哪怕是独家播放的,未见得能让人记住这个电视剧与乐视之间的关联,未必能让人记住乐视这个品牌。但网络剧就不一样了,网络剧,我们所采取的网络剧是独播政策,就是不分销的。所以说你不管是从入口战略也好,从品牌角度也好,从内容差异性,包括你刚才讲得这个基于投入产出比考虑,几个方面我们都觉得它是一个最值得推进的剧种。大概是这个样子。

而且今年以来呢,我们真正开始大规模正规化的每天地播出午间自制剧剧场,也可以看得出来,它在乐迷(乐视网用户)中是一个非常具有影响力和好感的品牌。而且我们24小时点击曲线可以证明现在中午已经出现了一个24小时的第二个高峰,就是仅次晚上七点半这个传统的点击量高峰。这是我们乐视自制剧剧场,乐视网络剧影响的证明。毕竟是整个数据曲线都因此变化,很多人都要中午等着看。数据证明,我们的战略是成功的。

 

猎云网:问个不太相关的问题,当时自制剧的时段为什么考虑放到中午?

郝舫:实际上我们观察到,我们留意身边的很多上班族,或者上学的学生你会发现,其实中午很多人是很习惯于看视频的,无论用传统的PC还是移动设备。

中午上班的白领,中午一个小时一个半小时,看一些跟工作不相关的视频。即使老板路过也不会说,因为这是正常的午休时间,对吧?要是别的时间路过,他肯定会说:哎,你怎么在看视频。中午时间正适合用笔记本或者移动设备看长一点的视频。

如果是三五分钟的短视频,那等个车、逛街等个人你未见得有半个小时二十分钟这种成块的长短的零碎时间。所以中午是最合适的。我们也经过的广泛的用户调查,数据证明这个时段是可以有所作为的。那(后来的)事实证明这确实是一个非常好的抉择。

 

猎云网:为什么选择了自制剧,而不是其它的节目,类似综艺节目?从过往的经历来看,您在制作综艺节目方面有着丰富的经验。跟乐视的定位有关吗?

郝舫:我们是放过一个综艺节目的。当时做了一个叫“午间道”的谈话类节目。把各行各业,从来不是主持人的人找来做主持人,其实那个节目成绩也非常好。也得了一个《新周刊》的一个奖。但是这个节目它的长处后面也可能成为它的短处的原因,就是你把这一圈差不多有表达能力、有一定影响力的公知大V、歌手以及其它行业的企业家变成主持人之后。你会发现,一年谈下来,每天谈一个话题。我们的生活不太可能每天谈的未必是热门的话题,未必都是大家最关心的问题。也许有人喜欢看这个有人喜欢看那个,它来得不如网络剧这种形态亲近。很多白领,说实话上班也挺累的。你中午谈这些很沉重的话题,或者具备社会性的话题,他可能不太(喜欢)…而且今天谈这个话题、明天谈那个话题,“焦点”是不太够的。

所以我们当时的选择是试一下,放放综艺节目,放放自制剧。最后发现,最合适的就是自制剧。这是有数据支持的,不是我们拍脑门决定的。放综艺节目,还是放网络剧,这是我们观察出的,数据给我们的结论,我们主要做自制剧。我们尝试过。互联网企业最重要的就是要有大数据支持,你得看数据,数据是怎样一个结果就是怎样一个结果。

我也做过电视剧投资,所以电视剧项目的确定,到最后的投资决策,我也常年干这件事儿。你们没有注意到而已。其实这两个东西,本质上是一样的:如何能抓住用户和市场的需要。形式吧,就是这种形式那种形式(没那么紧要)。

 

猎云网:网络上对自制剧还有一种“偏见”,就是认为它们相对来说没有电视上播的剧制作精良, 投资成本没有那么高。然而从今天的《女人帮·妞儿 》第二季来看,不管阵容还是投资并不比所谓的传统电视剧差。那郝先生您认为下一步自制剧的发展方向是?

郝舫:自制剧,如果仔细观察它,其实它下一个点,或者下一个最具特征的一个发展方向之一:就是自制剧网络剧也要“大片化”。不会所有的剧都是低成本的(当然相当一部分可能是这样的)。

还要,你要从成本分析,传统电视剧成本高居不下,很大程度上把钱花在了非常大的大牌身上。对吧?他们拿到的钱可能占到了总投入的百分之六十、七十。都会有,甚至有更夸张的比例。

网络剧在这点上还是相对理智的,不是把钱砸在大牌演员上。但不排除一种可能,网络剧成长地过程中,它同样要大片化。做大投入的大制作。像《女人帮·妞儿》只是一个开始。我觉得这以后是一个趋势。我总结果网络剧未来发展几个趋势,一个就是“大片化”;一个就是“互动性强”,就是观众、用户会直接参与;另一个就是推广手段,互联网推广花样百出。

我觉得传统玩家很多会放下身段进入,因为这个行业(非常繁荣),例如其它的,一些更短小精悍的网络剧已经四处开花。非常好。经常会有一些短平快的小剧目迅速地在传统电视剧的点击阵营里中杀开一条血路,(成绩)非常突出。

不会所有的网络剧都变成大片化,大投入,但其中一些大制作会出来。因为前途(钱途)大好,玩家也会越来越多。就是最有实力的人也会(参与),我现在每天谈项目,很多传统的制片人都会有兴趣,大的制片人、著名的导演也非常感兴趣。

猎云网:感谢您接受猎云网的专访。

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