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数字经济+中国制造:网易严选的“国潮榜样”之路

日期:2019-12-14 来源: 评论:

[摘要]来源:华讯财经 相关关键词网易严选国潮榜样近年来,无论是我们用的电子产品,还是生活日用,不难发现一大批顶着“中国制造”的国货,甚至越来越多的年轻人以买国货、晒国货为潮流。一方面老国产品牌在提高创新和品质后摇身一变,受到年轻人热捧,另一方面新...……

来源:华讯财经

相关关键词网易严选国潮榜样

近年来,无论是我们用的电子产品,还是生活日用,不难发现一大批顶着“中国制造”的国货,甚至越来越多的年轻人以买国货、晒国货为潮流。一方面老国产品牌在提高创新和品质后摇身一变,受到年轻人热捧,另一方面新兴的国产品牌依托别具一格的营销风格与高质独特的产品异军突起。日前在《第一财经》公布的2019“新国货”榜上,我们便看见了不少熟悉的名字,其中网易旗下的自营生活家居品牌网易严选赫然入选“国潮榜样”,这不仅正面反映了网易严选自身的成功,也从侧面烘托了当下国货的缩影。

以数字经济为东风“破开迷雾”

纵观网易严选的发展历程,可以说它的成功并非一蹴而就。作为国内首个DTC模式的尝试者,严选从阿里、京东等老牌电商中杀出了一条新路。据报道,2018年中国数字经济的产业规模达到31万亿,换而言之,能否高效地获取、提炼信息成为了各大品牌发展的分水岭。

网易严选背靠网易这座中国最有成就的互联网门户之一,在大数据方面可谓得心应手。传统的电商平台往往被动地选择商品并销售给消费者,品牌与消费者之间是隔着“迷雾”、是模糊的,网易严选则依托于庞大的大数据,精准地分析出当下年轻人的需求与喜好,进而根据这些数据和各大生产工厂合作,成功地优化了产业链,打造出自成一格的产品体系。正因为网易严选的产品是基于消费者需求,故而严选每一次的上新都是接踵而至的爆品,备受年轻人认可与追捧。

以中国制造为核心披荆斩棘

从网易严选历史推出的中秋系列产品、颐和园联名系列产品、小怪兽系列产品等等,我们可以窥见严选在国货市场的野心。如果说大数据为严选提供了详细的用户画像,助力其精准切中消费者需求,那么原创设计和创新创意则将严选推向了另一个高度。在众品牌不断“复制”和“粘贴”的过程中,严选主动地进行自主设计、自主创新,重新定义“制造”行业,以原创作为品牌的核心竞争力,助力严选在百花齐放的国货品牌中“一枝独秀”。

国潮的崛起并非源于国产品牌成为了新的潮流,而是类似于网易严选的国产品牌用高质的产品和创新的设计满足了消费者的心理需求,是这些品牌孜孜不倦、加强自主创新后的必然结果。据悉,截止到2019年网易严选已拥有十大品类,4000左右的SPU,小到一张纸、一个水杯,大到按摩椅、智能出行,它渗透到了当代人生活的每个角落,是当之无愧的国潮榜样。

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