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茅台镇生肖纪念酒 茅台集团的大众纪念酒

日期:2019-12-19 来源:茅台镇生肖纪念酒 评论:

[摘要]平心而论,茅台生肖纪念酒应该是迄今为止茅台公司运作最为成功的一款高附加值的大众纪念酒。之所以说是大众纪念酒,是相对于其他纪念酒来说的。首先,门槛较低。马年羊年生肖酒首发价格仅849元,最贵的狗年猪年生肖纪念酒首发价格也才1699元,和其他高...……

平心而论,茅台生肖纪念酒应该是迄今为止茅台公司运作最为成功的一款高附加值的大众纪念酒。

之所以说是大众纪念酒,是相对于其他纪念酒来说的。

首先,门槛较低。马年羊年生肖酒首发价格仅849元,最贵的狗年猪年生肖纪念酒首发价格也才1699元,和其他高端纪念酒、定制酒动辄大几千甚至小几万元的价格差远了,更低的价位决定了生肖酒的受众更广泛一些。

其次,产量更高。比如,1997年香港回归纪念茅台酒,只限量生产了1997瓶(也有说1998瓶),现在拍卖会价格已经在二三十万一瓶了。而马羊猴鸡狗生肖酒的产量分别为350吨、250吨、650吨、800吨、1500吨。

所以,生肖纪念酒不论是发行价格,还是产量,都显得更加亲民一些,有广泛的群众基础。

其中表现最为优秀的是产量相对较低的羊年生肖纪念酒。250吨的产量,在茅台酒中本不“稀缺”,但在生肖文化和中国传统文化的紧密融合下,一年一生肖,一人一生肖,于是两百多吨产量的产品,也被称为“稀缺”。

茅台镇生肖纪念酒 茅台集团的大众纪念酒

自2014年茅台推出马年生肖纪念酒,生肖茅台发布已经成为专属于众多“茅粉”的狂欢节。狗年生肖茅台推出当日,创下“秒杀”的惊人业绩,没有人能够预测即将到来的这场发布会,能够刷新怎样的记录。

万众期待的茅台猪年生肖产品发布会将于今天16:30拉开帷幕。然而关于猪年生肖茅台的各种揣测,早已是沸沸扬扬,还有扑朔迷离的“谍照”在网上四处流传。

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随着狗年生肖纪念酒的放量(1500吨)和羊马生肖纪念酒的赚钱示范效应,在玩茅台收藏的人手中,几乎人手都有生肖,而羊、马更是集邮必备。

从收藏的角度来说,与其中意这一类大众型的纪念酒,倒不如收藏一些重大节日、纪念事件的茅台酒。比如上文提到的回归纪念酒,还有开国盛世茅台酒及纪念巴拿马百年茅台酒等。

在大力建设文化茅台的今天,这类型的酒就更显得珍贵。用“前无古人后无来者”形容,毫不为过。

部分节选自茅粉事务所

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古老的生肖,成为茅台一见倾心的文化IP。生肖文化的亲和力和易传播性,为茅台提供了足够的传播当量。

近年来茅台的高速增长,已经成为全球烈酒业的现象级案例,推动各大烈酒品牌对中国市场的重新审视。

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