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史玉柱脑白金广告 我每天都吃脑白金

日期:2019-12-13 来源:史玉柱脑白金广告 评论:

[摘要]12月9日,巨人集团举办成立30的周年庆典,集团创始人史玉柱在周年庆典上声称:“我每天都吃脑白金。”“从脑白金投放市场第一天,也就是1997年下半年到今天,我每天都在吃脑白金,很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉。”史玉柱在周年庆典上的...……

12月9日,巨人集团举办成立30的周年庆典,集团创始人史玉柱在周年庆典上声称:“我每天都吃脑白金。”

“从脑白金投放市场第一天,也就是1997年下半年到今天,我每天都在吃脑白金,很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉。”史玉柱在周年庆典上的这番说辞,引起了很大争议。

2015年初,网上有一篇文章,标题为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定药物少》,之后史玉柱就做了专门回应,称:“这十几年来,我坚持每天睡前吃脑白金,18年了,骗你是小狗。”

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告词,90后们应该对这句广告词并不陌生,毕竟脑白金的广告伴随着90后一代人的成长。

一位90后网友自述自己跟脑白金之间的故事,她表示:“小时候第一次看到这支广告还觉得有意思,之后每年这对老两口都会换一波衣服、发型和广告词重新亮相,还有点期待他们每年的新造型,长大之后明白了这就是支蹭年度热点的洗脑广告,没啥新鲜玩意儿。”

没记错的话,脑白金投央视应该是从1998年开始的,算起来这对老两口已经在电视上跳了20多年舞,这支洗脑广告坚持不懈地狂轰乱炸,让每个人都记住了这对脑白金老夫妇,脑白金也从此成为家喻户晓的保健品品牌。

脑白金这些年就是这么过来的,一方面在电视上狂轰乱炸疯狂投放广告,不止一次被评为“中国最恶俗广告”。

而另一方面,脑白金持续22年刷新销量记录。2000年,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的10秒广告,在当年1月份就带来了21.6万件的销量,收入高达2.1亿元;

史玉柱脑白金广告 我每天都吃脑白金

6、脑白金应该充分掌握媒体公关的资源,加强自身的质量背书做品质保证,同时也建立起一套完善的危机舆论监控已经应对机制。

在这偏僻的山疙瘩里,车都开不进来,怎么把猪运出去。最后无法只能亲自上手将猪背出去,可是少少的几头可以,上千上万头猪就背不了。这个现实的打击让郭家学的养猪之路就此断了。

而马云也曾说过:中国十年之后,每天将有3亿个包裹,你得聘请100万人,那这100万人就搞死你了,你再管试试?未来是一个科技社会,企业都讲究小而美,方便灵活掉头,早已不属于沃尔玛这样的公司,100万的员工,想都不想。怎么管理都管理不过来,对此,大家觉得马云说的对吗?

脑白金应秉持着特有性、价值性、认知性这三点,重塑品牌价值。明确品牌现存的问题,制定品牌重塑目标和诉求,并多维度渗透落地。脑白金应该剔除原先的广告形象,从品牌层面入手,进行IP的塑造,重塑品牌价值。

截止至2014年,脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一;到2016年9月,脑白金已经成功卖出了4.6亿瓶,创造了中国保健品行业的奇迹。

最近,脑白金发布跨界联名合作款,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲玩起了跨界联名,发布一系列跨界服饰产品。

同一天,在上海西岸艺术中心,脑白金与文创品牌NOCAO弄潮、独立设计师品牌能猫商店共同发布IP联名款秀场版。值得一提的是,无论是脑白金的微博活动还是淘宝商店商品的销量,都寥寥可数。

脑白金广告的洗脑效果毋庸置疑,但随着短视频的入侵,电视广告不像之前那样吃香,大家对脑白金的刻板印象已经固化,为了吸引年轻消费群体,发布联名款,这应该是脑白金采取的自救措施之一。

话说第一批90后马上要满30岁了,越来越多年轻人开始注重养生,有分析师也指出,中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势,而年轻人将会成长为保健品消费市场的主力军,所以说脑白金这步棋还是走对了。

脑白金广告的洗脑程度有目共睹,怕是有一天真的迈向年轻市场,年轻人们可能会把持不住自己的钱包。

史玉柱脑白金广告 创始人史玉柱

品牌营销创新应该根据营销环境的变化,从产品、资源、定位、渠道、创新等多方面进行一系列的突破和变革。而脑白金营销创新仅仅是换个包装、换个形象,换个广告,根本不触及消费者对产品本身的认知,在产品力上没有做出创新的改造和更深层次的升级。同时,抓住传统渠道进行重度铺货和地推活动,但忽视了互联网时代下新零售渠道带来的巨大商机和市场。

或许是经历了太多波折,郭家学成立东盛后,时来运转,迎来了高速的发展。第二年东盛的销售额就超过了1亿,3年的时间就收购了青海上市公司同仁铝业,并且完成了上市。东盛的成功给了郭家学无限的底气和野心。

6、脑白金不重视持续的营销活动开展,品牌势能逐步被拉低

企业和人一样,要赢得尊重,除了自身实力外,还要有良好的外在资源支持。一个权威媒体+一个机构或专家的质疑,就能消解无数脑白金的真金白银带来的广告效果。所以应充分掌握媒体公关的资源,从而更好掌握和引导社会关注力资源。不过,媒体的力量是读者给于的、政府掌握的、社会支撑的,所以还要加强自身的质量背书做品质保证作为基础。同时,掌握公关也就意味着掌握了媒体的舆论导向,在负面新闻来临之际合理动用公关资源可让品牌损失降到最低。

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